Les campagnes d’affichages, est-ce que ça en vaut la peine ? 

Vous cherchez des stratégies hors web pour faire la promotion de votre entreprise ? Avez-vous déjà pensé aux campagnes d’affichage ? Que ce soit une campagne de masse regroupant plusieurs panneaux publicitaires aux abords des autoroutes ou en plaçant quelques affiches dans votre quartier, nous avons des conseils pour vous. 

Panneaux d’autoroute, abribus, affiches… La publicité sur les routes c’est oui ou non ? 

Il est difficile de calculer les impacts d’une campagne d’affichage. On estime le nombre de voyageurs qui y passent et l’on espère en voir les retombées. Il est évident que ce type de publicité a un impact sur la notoriété de l’entreprise qui s’offre cette visibilité. Mais comment s’assurer de mettre en diffusion une publicité optimisée ? 

La création de visuels percutants et simples 

La créativité et la simplicité sont de paires quand vient le temps de créer un visuel pour une telle publicité. L’objectif est de concevoir un visuel qui attirera l’attention au premier regard, qui délivra le message rapidement et qui est assez distinctif pour marquer l’esprit. 

On le sait, l’attention des consommateurs est d’autant plus fractionnée, ceux-ci étant exposés à des centaines de messages publicitaires par jour. On réussit à attirer l’attention, délivrer le message et se distinguer avec des contrastes, des couleurs vibrantes et un choix de composition réfléchie. Le tout, en restant fidèle à son image de marque. 

Ce n’est que quelques secondes que vous avez à disposition pour arriver à communiquer votre message efficacement. 

Voici nos trois règles à respecter avant de commencer le travail de création : 

1. Connaître son objectif. 

Que voulez-vous accomplir par le biais de cette campagne? Cela vous permettra de choisir les bons placements en termes de dispositions géographiques et temporelles en amont. 

2. Choisir un axe de message simple et bref; 

Qu’est-ce que vous voulez communiquer sur votre marque ou produit ? Un stratège pourra vous aider à déterminer le meilleur axe à exploiter dans le cadre de votre campagne. 

3.Regarder ce que la concurrence fait.

Faire un tour d’horizon pour voir les visuels créés par la concurrence est une bonne pratique, elle vous permettra de déceler des avenues de différenciation dans le style visuel de votre publicité. 

Une campagne d’affichage pour Odevi Cocktails

Odevi est une entreprise québécoise offrant une solution pour créer des cocktails dignes des plus grands bars en 2 étapes seulement. Cette entreprise figure parmi nos premiers clients et nous a mandatés une fois de plus pour assurer la création de leur campagne d’affichage pour l’été 2022. 

Odevi Cocktails présente un produit innovant et un concept qui est peu connu du grand public. Notre défi pour cette campagne d’affichage est de délivrer rapidement et efficacement un message assez «complexe» de façon simplifiée. 

On a donc opté pour des visuels minimalistes à l’image de la compagnie, qui nous ont permis de mettre en évidence les produits offerts par la compagnie afin que le consommateur puisse la reconnaître facilement en épicerie. Cette image minimaliste, accompagnée d’un slogan simple et du logo répété, nous a permis d’atteindre notre objectif de conception. 

Vous envisagez d’utiliser l’affichage publicitaire dans vos stratégies marketing ? 

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Chargée de projet : Véronique Morin

Direction artistique et graphisme : Florence Landry

Photographie : Maxyme Gagné

Assistant-photographe : Philippe St-Pierre

Mannequin : Karel Cadoret