Les avantages d’une campagne d’influence 

Le marketing d’influence est une stratégie de plus en plus populaire auprès des marketeurs. Ces individus étant suivis par des milliers de personnes et exposant leur quotidien à leur communauté sont un canal de communication efficace et surtout crédible. Chez Antithèse, on dit que le marketing d’influence c’est le bouche-à-oreille «sur les stéroïdes». En effet, saviez-vous qu’un consommateur aura plus tendance à acheter un produit qui lui a été recommandé par un ami, une connaissance ou un proche? Les influenceurs tissant des liens très serrés avec leur communauté profitent de cette «influence» pour mettre de l’avant des produits dans le cadre de partenariats avec des marques connues. C’est aussi une stratégie très pertinente pour rejoindre les segments démographiques plus «jeunes» qui consomment le contenu du réseau privilégié. 

Quand rémunérer un influenceur ? 

Tout travail de création et toute visibilité devraient être rémunérés. Quand vient le temps de négocier avec un influenceur, nous conseillons d’identifier clairement vos attentes en passant par la détermination de vos objectifs et de votre cible, l’axe de message privilégié, le nombre de publications, etc. Cela vous permettra de dresser une demande claire et précise auprès de l’influenceur ou de son agent. Plus votre demande sera exigeante, plus le prix sera élevé. Par contre, tout est négociable, un échange de service peut fonctionner avec un influenceur qui consomme déjà votre produit ou un créateur qui commence (un nano-influenceur ou un micro-influenceur). Notre conseil : Celui qui ne demande rien n’aura jamais rien. 

Qu’est-ce qu’un nano-influenceur ? 

Il existe plusieurs types d’influenceurs sur les réseaux sociaux. Leur nomenclature se définit par leur nombre d’abonnés. 

Nano-influenceur + 1K abonnés
Micro-influenceur 10k à 100k abonnés
Macroinfluenceur 100k à 1M abonnés 
Méga-influenceur + 1M d’abonnés 

Pourquoi opter pour une stratégie de nano ou de micro-influence ? 

Opter pour une stratégie de nano ou micro-influence est une option moins coûteuse qui peut être très performante si elle est bien exécutée. En misant sur le marketing de micro ou nano-influence et la communication marketing intégrée, une petite collaboration peut faire un grand chemin. 

Comment bien choisir les créateurs de contenu ? 

Pour qu’une campagne d’influence soit un succès, il faut choisir des créateurs qui sauront apporter quelque chose de pertinent à votre marque en plus de la visibilité. C’est pourquoi il est important de bien définir vos objectifs et votre clientèle cible. La sélection des influenceurs doit se faire en gardant en tête les valeurs de votre entreprise et votre clientèle. C’est ce qu’on a fait dans le casting de la campagne de nano-influence pour FCapuano à l’automne 2020. 

Une campagne de nano-influence pour FCapuano 

Fanny Capuano est une designer de la Rive-Sud de Montréal qui évolue dans le monde de la mode locale et responsable. Sa marque FCapuano offre des vêtements prêt-à-porter pour la femme moderne. Elle nous a mis au défi de trouver une façon créative et originale de mettre de l’avant sa collection d’automne.

En gardant ses valeurs écoresponsables, sa clientèle et sa vision au sein de notre réflexion, nous avons sélectionné 5 créatrices de contenu. C’est 3 stylistes et une mannequin de Montréal, ainsi qu’une créatrice «lifestyle» qui ont été sélectionnées pour faire partie d’une journée shooting. En impliquant des expertes dans le domaine qui ont une communauté s’intéressant à la mode et même une clientèle, nous avions toutes les chances de notre côté. 

Nous avons invité les créatrices à démontrer leur style personnel en créant des looks avec les morceaux de la nouvelle collection sous l’objectif attentif de la caméra de Kaven Tremblay. Cela nous a permis de mettre de l’avant la versatilité de la collection de Fanny, mais aussi d’augmenter la notoriété de la jeune entreprise. 

Des vidéos #HOWTOWEAR ont été diffusés sur les Instagram «reels» des comptes des participantes ainsi que sur la page de l’entreprise, les images ont aussi été mises de l’avant dans une campagne publicitaire sur Facebook et Instagram. 

Vous aimeriez mettre en place une stratégie d’influence ? Écrivez-nous, c’est avec plaisir que nous vous accompagnerons! 

Écrivez-Nous! 

Stratégie et conception : Véronique Morin 

Casting et coordo : Hélène Picamelot 

Photographie : Kaven Tremblay 

Micro-influenceurs : Sabrina Gomez, Néïla Brutus, Maycie, Kristel Chiara, Sabrina Ariel