Ouverture du Mora Pasta e prosecco - Notre plus gros mandat à vie!
Il y a quelques années, alors que notre agence faisait ses premiers pas, L'Atelier nous a offert une précieuse marque de confiance en nous déléguant l’un de leurs projets. Aujourd’hui, c’est avec une immense fierté que nous poursuivons cette belle collaboration en signant le branding complet de leur tout nouveau restaurant, Le Mora Pasta e Prosecco, situé en plein cœur de la Grande-Allée. Ce projet représente tout ce qu’on aime : une vision forte, une direction artistique assumée, et surtout, des clients qui nous font confiance pour pousser les limites du possible.
Tout à commencé avec un nom
Avant même qu’un mur ne soit construit, il a fallu trouver le cœur du projet, un nom. Pour y parvenir, nous avons challengé nos idées comme jamais, accompagnés d’une directrice artistique senior, dans un atelier nominal intensif. On a sorti des lexiques de mots, exploré des pistes inusitées et testé de nombreuses sonorités. Parmi une vingtaine de propositions, un nom s’est imposé : Mora. Un mot court, élégant, et lourd de sens. En italien, « mora » signifie mûre, un fruit raffiné, sucré, un brin mystérieux. Tout comme le concept qu’allait incarner le restaurant, soit une cuisine italienne festive, dans un décor chic et assumé, où le plaisir prend des allures de rituel.
Une fois le nom trouvé, beaucoup restait à faire, et surtout, inventer un univers complet. Comme il s’agissait du quatrième restaurant du Groupe Maestro, il était crucial de se démarquer des autres établissements tout en portant l’empreinte de son ADN entrepreneurial. Le concept de Mora joue sur les contrastes d' élégance et d’excès, raffinement et fête, classe et sensualité. Pour traduire cette dualité, nous avons opté pour une typographie sophistiquée, toute en courbes et en fluidité, avec une petite twist bien sentie avec le « o » penché, clin d'œil subtil au côté décomplexé et festif du lieu. La palette de couleurs, elle, s’inspire directement de la signification du mot Mora : tons mûres et accents bourgogne qui évoquent à la fois le fruit, la sensualité et le vin. Ces teintes riches et évocatrices se déclinent dans toutes les applications visuelles tels que les panobus, menus, réseaux sociaux, affiches… tout y passe, pour assurer une cohérence visuelle forte et distinctive.
Un défi de taille : comment promouvoir un restaurant qui n’existe pas encore?
Un chantier en plein essor, un menu encore en développement, aucun plat, aucun décor n’étaient encore prêts à être photographiés. Pourtant, les échéanciers avançaient et nous devions préparer tous les outils de communication des mois à l’avance, en raison de délais de production et d’impression importants. Notre solution? Miser sur l’ambiance, l’émotion, l’essence même du concept.
Nous avons imaginé un visuel fort, capable d’incarner en une seule image l’univers de Mora. Une bouchée de pâte parfaitement stylisée, délicate et raffinée. À ses côtés, un verre de Prosecco dégoulinant légèrement, symbole de l’excès joyeux et de l’effervescence des soirées italiennes. Cette idée simple, mais puissante, a pris vie lors d’une production photo d’envergure, suivie d’un montage précis et artistique signé par notre directrice artistique. Résultat : une image signature iconique, utilisée pour annoncer l’arrivée du Mora sur le web, en affichage et dans les médias. Même sans un restaurant terminé, nous avions une image claire, évocatrice et désirable à présenter au public. Et c’est tout ce qu’il fallait pour faire naître l’attente.
Un lancement à la hauteur du projet
Pour marquer l’arrivée officielle du Mora Pasta e Prosecco sur la scène gastronomique, nous avons organisé un événement médiatique d’envergure avec l’objectif de créer un véritable buzz autour du restaurant, quelques jours avant l’ouverture au grand public. Au menu : une soirée soigneusement orchestrée, avec une ambiance à l’image du Mora, élégante, festive, savoureuse. Les invités ont pu goûter en primeur à des plats exclusifs, siroter du Prosecco dans un décor spectaculaire, et surtout, vivre l’expérience unique que promet le restaurant. Pour maximiser la portée, nous avons lancé l’invitation à une trentaine de créateurs de contenu et animateurs radios avec qui nous avons l’habitude de collaborer. La soirée a généré une visibilité instantanée, des stories qui se multiplient, des premières critiques enthousiastes, et surtout, un restaurant déjà attendu avec impatience.
